Lebenszeit deiner Webseite
Kaum hat man seine Webseite refreshed, ist sie auch schon wieder veraltet. So, oder so ähnlich empfinden die meisten Unternehmer:innen den Lebenszyklus ihrer Webseite. Zugegeben vier / fünf Jahre sind schnell um und die Branche schläft auch nicht.
Wer legt fest das deine Webseite eine Lebensspanne von vier / fünf Jahren hat und kann man sie nicht verlängern? Lass uns gemeinsam rein schauen ….
Lesedauer: ca. 4 Min | zuletzt aktualisiert am 12.22.20026
Woher kommt das Narrativ, dass deine Webseite nach vier / fünf Jahren veraltet ist?
Es kursieren die verschiedensten Zahlen, wenn es um die Lebenszeit von Webseiten geht. Über eine Meinung stolpern wir aber am häufigsten: 4 -5 Jahre dann erntest du nur noch müdes Gähnen für deine Webseite.
Eine Studie von Databox hat sich 50 top Marketing Webseite angesehen und festgestellt, dass sie eine durchschnittliche Lebenszeit von 2 Jahren und einem Monat haben. In einem LinkedIn Artikel berichtet Orbitmedia davon, dass die Webseiten ihrer mittelständischen Kunden im Durschnitt alle 6 Jahre und 4 Monate eine große Überarbeitung bekommen.
Du siehst schon, die Spanne ist ganz schön groß. Schauen wir uns die Faktoren an, die deine Webseite altern lassen.
Diese Faktoren bestimmen, wie schnell deine Webseite altert.
Deine Branche entwickelt sich
Bist du in einer schnelllebigen Branche zuhause? Dann muss deine Webseite da natürlich mit halten und wird schneller als veraltet wahrgenommen.
Aber auch wenn deine Branche sich nicht rasend schnell weiter entwickelt, muss deine Webseite mit den aktuellen Branchengegebenheiten mit halten.
Die Wünsche deiner Besucher
Das ist zurecht für viele Webseitenbetreiber einer der wichtigsten Indikatoren und hängt natürlich mit den anderen zusammen. Fühlen sich deine User gut aufgehoben, erhalten auf kurzen Wegen alles was sie brauchen (Kontaktdaten, Wissen, Sicherheit, Vertrauen …).
Wie schnell sich die Bedürfnisse deiner User ändern, hängt von deiner Branche und deiner Zielgruppe / Bedarfsgruppe ab.
Entwicklungen im Web
Die Besucher deiner Seite erleben die Entwicklung der Usability auf anderen Webseiten und nehmen sie schnell als gesetzten Standard wahr. Die Usability steht also nicht still. Webseitenbetreiber schauen immer genauer hin und setzen Ihre Erkenntnisse um. So entstehen typische Trends und lösen andere ab.
Klar willst du nicht auf jeden Trend aufspringen, umso wichtiger ist es die Entwicklungen im Web im Auge zu behalten. Wie du das praktikabel hin bekommst, zeige ich dir an späterer Stelle.
Dein Unternehmen entwickelt sich
Geschäftsführung, Mitarbeiter, Produkte und Leistungen und nicht zu Letzt dein äußeres Auftreten verändern sich. Manchmal deutlich und auf einen Schlag, manchmal schleichend und weniger prominent. Das wirkt sich natürlich auch auf deine Webseite aus.
Deine Webseite ist dein Spiegelbild in der digitalen Welt. Lass es also nicht aussehen wie ein verblichenes Foto vergangener Zeiten.
Der technische Stand
Die Art und Weise wie deine Webseite aufgebaut wurde macht einen entscheidenden Faktor aus und natürlich auch wie gut gepflegt das Ganze ist. Hast du eine zukunftssichere Plattform gewählt, ein Theme das sich mit Updates mit entwickeln kann und hast du immer schön Updates gemacht?
Ich will hier an der Stelle gar nicht zu tief gehen. Als greifbaren Vergleich gebe ich dir aber noch den alten Renault Clio zum neuesten Cupra Born mit. Dazwischen liegen Welten. Auch wenn der alte Clio durchaus noch fährt und mit ein bisschen Aufwand auch noch durch den TÜV kommt, sicherer und nachhaltiger ist der neue Born. Genau so verhält es sich auch mit deiner Webseite, irgendwann ist die Technik veraltet.
Du siehst, was am meisten Lebenszeit für deine Webseite kostet ist: Einmal aufbauen und dann vergessen. Hast du einen regelmäßigen Blick auf die Faktoren und pflegst deine Webseite nachhaltig, dann verlängerst du die Lebensspanne deiner Webseite deutlich.
Entscheidungshilfe:
Wann ist es Zeit für einen Refresh deiner Webseite.
Stell dir regelmäßig diese 10 Fragen. Beantwortest du den Großteil negativ, ist es Zeit für ein Refresh.
Stimmen die Kernaussagen deiner Webseite noch mit denen deines Unternehmens überein?
Sinken deine Besucherzahlen markant?
Sinkt deine conversation rate, also die Anzahl der Konversationen die aus deiner Webseite heraus entstehen markant?
Hat sich deine Content Strategie deutlich verändert? Also die Art deiner Kommunikation über Inhalte in sozialen Medien, anderen online Kanälen und offline?
Hat sich deine Branche verändert?
Bist du von deiner Webseite inhaltlich oder visuell gelangweilt?
Entspricht deine Seite aktuellen Gewohnheiten deiner Besucher?
Ist deine Seite auf allen Endgeräten gut zu bedienen und verständlich?
Ist deine Seite leicht zu updaten?
Sind die Seiten deiner Mitbewerber aktueller, moderner, beliebter?
So zögerst du das Altern deiner Webseite hinaus.
Warum solltest du überhaupt? Es könnte dir ja auch komplett egal sein. Naja ich halte mal dagegen: Eine gute Webseite supportet dein Unternehmen. Nicht nur hinsichtlich der reinen digitalen Sichtbarkeit.
Die Webseite schafft Erreichbarkeit auch außerhalb deiner Geschäftszeiten. Interessierte können sich informieren ohne, dass du oder deine Mitarbeitenden verfügbar sein müssen. Das ist der erste Blickkontakt und sorgt für Kontaktaufnahme (conversation rate).
Interessierte, die sich vorher eigenständig informieren können, bauen Vertrauen auf. Eine gut gepflegte Webseite sorgt also für Glaubwürdigkeit, Transparenz und damit einen Vertrauensvorschuss.
Deine Webseite ist das virtuelles Schaufenster für den Blick in dein Unternehmen. Eine gut gepflegte, für die Zielgruppe optimierte Webseite hinterlässt einen positiven Eindruck beim User. Oder anders gesagt: Eine veraltete Webseite, die deinen Interessent:innen nicht das Richtige sagt / zeigt sorgt für ein schlechtes Image für dein Unternehmen.
Wir haben 3 händelbare Maßnahmen zusammengestellt, damit deine Webseite weniger schnell altert.
Halte die Inhalte deiner Webseite aktuell. Beachte Entwicklungen innerhalb deiner Branche, Interessensverlagerungen deiner Zielgruppe und Veränderungen innerhalb deines Unternehmens.
Streamline die Navigation einer Webseite. Beobachte das Verhalten deiner Besucher und gib ihnen das, was scheinbar an interessantesten ist über die kürzesten Wege. Kurz gesagt optimiere die Navigation auf deiner Webseite über das Menü und inhaltliche Verlinkungen.
Facelift. Es muss nicht immer gleich der große Relaunch sein. Regelmäßige kleine Änderungen an der Seite (strukturell und / oder visuell) helfen dabei keine Langweile aufkommen zu lassen und bei jedem Besuch deiner Seite ein erfrischendes Feeling zu erzeugen.
Du fragst dich wie du das in deinen Arbeitsalltag regelmäßig unter bekommen sollst? Der Gamechanger heißt “40-Minutes”. Dieses Format ist bei uns vielfach erprobt.
Wir setzen uns alle 8 Wochen fokussierte 40 Minuten im Team zusammen und checken die gerade genannten drei Punkte. Glaub mir, auch die beste Webseite entwickelt sich kontinuierlich weiter. Du wirst bei den “40-Minutes” also jedes mal aufs neue Feststellen, dass es hier und da noch was zu optimieren gibt. Es ist ein lebendiger, sich entwickelnder Prozess. Kein starres einmal-Produkt.
Wenn du mehr über das Format “40-Minutes” wissen möchtest schau in unseren FAQ “**Welche Unterstützung bietet 5HEADz nach Projektabschluss? Gibt es Wartung, Updates oder persönliche Ansprechpartner?” nach oder sprich uns direkt an: hello@5headz.de**